有家就有佛山造！ 佛山产业IP广告央视双频道开播

　　在富有科技感的擂台上，一位穿着传统服饰的武师与一台智能机械臂摆开架势，在他们身后，就是佛山泛家居产业的关键词……1月31日，一条“有家就有佛山造”产业IP电视广告片登上中央电视台CCTV-2财经频道，在《天下财经》与《经济信息联播》两档栏目中进行插播，借助权威媒体平台，让“有家就有佛山造”IP的影响力更上一层楼。

　　本次广告片的播出，是今年佛山市工商联主办、佛山市新闻传媒中心策划组织、佛山市家居产业联合会协助实施的“有家就有佛山造”产业IP推广项目的重要内容。除财经频道外，电视广告片还会在CCTV-17农业频道同步播出。目前产业IP的宣传海报也已经在全国三个机场和五个高铁站刊出。

　　树形象、强品牌、抢市场

　　佛山是一座历史文化名城，也是制造业高地。广告片中，作为主角的武师与机械臂分别代表着佛山的传统文化形象与制造业硬实力，二者的互动造就了一场跨越时空的对话，人文与技术交汇融合……

　　全球家居看中国，中国家居看佛山。目前，佛山已拥有家电、家具、陶瓷、纺织等家居产业，家居配套产业链完善，家居产业集群规模突破万亿元。在原有产业基础上，佛山正大力推动家居企业开展“联合作战”，将“有家就有佛山造”打造成为世界级家居产业代名词。去年3月20日，佛山发布全国首个以制造业为核心内容的城市IP——“有家就有佛山造”产业IP。

　　“‘有家就有佛山造’这个IP，既为佛山这座城市增添了一张亮丽的名片，也让家居企业实现了资源整合与共享，对企业的帮助非常大。”天安新材董事长吴启超认为，现在是品牌存活的时代，品牌之间的博弈将决定企业的生命力。2021年，天安新材收购鹰牌陶瓷，吴启超成为鹰牌新的掌门人。作为首批授权使用“有家就有佛山造”产业IP的企业之一，目前鹰牌陶瓷在全国拥有1000余家经销商，同时产品还远销东南亚、中东等市场。

　　在吴启超看来，“有家就有佛山造”产业IP的发布将佛山泛家居企业统一在了一块招牌下，随着优秀家居制造业企业越来越多，佛山制造的形象越来越丰满，家居产业也会越来越有竞争力，这对产业链中的每一家企业的发展都是利好的。“‘有家就有佛山造’让我们的产品能够卖的更好，也吸引了更多人才加入我们陶瓷行业，双向奔赴，互相加持。”

　　持续开展宣传，擦亮金字招牌

　　酒香也怕巷子深，才高仍需有伯乐。今年的“有家就有佛山造”产业IP的宣传工作已逐步展开，除了中央电视台《天下财经》《经济信息联播》等栏目播出的“有家就有佛山造”产业IP宣传短片之外，以“东西南北中”“2+5”的格局，产业IP宣传海报也在北京首都机场、北京大兴机场、广州白云机场三座国际机场，以及北京、广州、上海、成都、长沙五座城市的高铁站进行投放。

　　“有家就有佛山造”宣传海报登陆北京首都机场、北京大兴机场、广州白云机场。

　　北京、广州、上海、成都、长沙五市高铁站刊出“有家就有佛山造”主题海报。

　　在即将到来的春天，佛山还将举办第二届“320国际幸福日，美好家居节”、“家居焕新消费季”等活动，持续擦亮“有家就有佛山造”产业IP。去年的首届家居节吸引了佛山家居产业头部企业全国11670家线下门店共同参与，相信今年的活动一定能再次为市民带来一场家居嘉年华。

　　“佛山制造和佛山家居本来就是一块金字招牌，代表着高品质和高服务。‘有家就有佛山造’这个IP把大家凝聚到了一起，共同为佛山家居企业发声。”日丰企业集团副总裁郑立贤表示，日丰非常支持产业IP的建设与宣传。据悉，日丰已让“有家就有佛山造”广告灯箱“走入”销售门店，并在多个活动中配合产业IP进行部署，“企业聚在一起，大家进行联合的宣传和推广，共同助力佛山家居、佛山制造高速发展。”郑立贤说，希望能与友商一起努力，共同擦亮“佛山制造”这张城市名片。

　　日丰销售门店内，“有家就有佛山造”灯牌被展示在醒目位置。/企业供图

　　在刚刚闭幕的佛山市第十六届人民代表大会第四次会议上，佛山交出了一份“优等生”成绩单，去年佛山地区生产总值达13276亿元、增长5%，成为全省第二个规模以上工业总产值突破3万亿元的城市。同时大会上也强调，要坚持制造业当家不动摇，加快推进新型工业化，全力建设制造强市。接下来，佛山将继续实施区域品牌、产业品牌、企业品牌“三位一体”发展战略，持续增强“有家就有佛山造”影响力、竞争力。

　　伴随着城市产业IP宣传全面展开，“有家就有佛山造”的口号传遍天南海北，“佛山制造”这块金字招牌必将越擦越亮，为佛山家居企业走出去增添更多底气，也为佛山向世界展示形象与实力提供一扇窗口。