“以旧换新”政策东风劲吹，佛山万亿产业集群如何掘金?

　　全球家居看中国，中国家居看佛山，有家就有佛山造。

　　3月20日，第二届“320国际幸福日美好家居节”正式启动，现场发布“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动，为新一批“有家就有佛山造”产业IP使用企业授牌，强化产业IP内涵。

　　3月20日，第二届“320国际幸福日美好家居节”启动大会举行，现场发布《“有家就有佛山造”—佛山产业IP路径打造与影响力分析》报告。

　　开年以来，“有家就有佛山造”的身影频频出现，北京、广州、上海、成都、长沙五市高铁站的215块屏幕亮起“有家就有佛山造”主题海报；2024年佛山新春焰火晚会上，750架无人机幻化成“有家就有佛山造”字样。可以看到，这个产业IP发布一年后，已经深入链接了人们的幸福美好生活，让全国乃至全球的消费者了解佛山制造、消费佛山优品、爱上佛山品牌。

　　北京、广州、上海、成都、长沙五座城市的高铁站刊出“有家就有佛山造”宣传海报。

　　今年召开的中央财经委员会第四次会议提出，鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。国务院日前印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，就推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新作出具体部署。

　　拥有万亿级泛家居产业集群的佛山，正搭乘政策东风驶入“以旧换新”赛道，通过打造城市品牌和消费盛宴，以高质量供给激发消费市场潜在需求，为经济增长开辟新空间。

　　泛家居产业成流量重地头部企业领跑品牌赛道

　　作为全国唯一的制造业转型升级综合改革试点城市，佛山制造业基础雄厚，孕育了家电、家居、陶瓷、针织、铝材等特色产业集群。其中，泛家居产业集群产值规模超1.5万亿元，几乎占据佛山工业总产值的半壁江山，“有家就有佛山造”成为享誉全球的金字招牌。

　　然而，低调务实的佛山企业只顾埋头做产品，不注重品牌营销，加上一部分龙头企业拥有品牌优势却处于“单打独斗”状况，区域品牌输出较为分散。

　　全国首个产业IP的提出，无疑是一次全新且成功的探索。

　　将时间拨回到一年前，2023年3月20日，在佛山市委、市政府的支持推动下，“有家就有佛山造”产业IP正式发布，产业IP形象“爱家狮”同步亮相，吹响了政企联手提升佛山家居品牌美誉度、知名度的号角。

　　打造产业IP，不只是喊口号、打广告、树形象，还要聚人心、强品牌、抢订单。

　　截至2024年2月底，佛山共有41家泛家居龙头品牌企业获得产业IP使用授权，涵盖陶瓷、卫浴、家电、铝门窗、定制、照明、家具、地板、塑管等品类。全市有超6000家门店内悬挂产业IP灯箱牌。“获得产业IP使用授权，切实提升了我们在全国终端门店的产品优势和品牌优势。”佛山市南海派雅门窗制品有限公司总裁张艳仪说，公司将不断提升品牌价值，共同推动“佛山制造”走向全国，享誉全球。

　　维尚家具数字化家居共生生态系统展示。

　　维尚家具用信息化、数字化对生产全过程进行优化，成功为企业贴上了“数智化”的标签；以技术起家的万和，推出行业首个数字代言人Yona，实现企业IP的深度开发和广泛运用；轩尼斯门窗打造“中国航天事业合作伙伴”IP，携手全球知名设计师共同研发新品；大自然家居推出“大自然采色官”传播大自然地板理念，成为契合消费者需求与期待的创新举措......在产业IP的有效传播下，佛山泛家居企业以创新为驱动领跑品牌赛道。

　　互联网激起的流量时代，把“流量”变为“留量”是带来订单增量的法宝。人民网舆情数据中心发布的《“有家就有佛山造”——佛山产业IP路径打造与影响力分析》报告显示，“有家就有佛山造”IP自2023年发布一年以来，直接提及量近2万，平均每天超50次，收获了近30万次的热烈讨论，并保持了正面中性传播内容超过95%的高品质口碑，助力“佛山造”走出广东卖向全国各地。

　　第二届“320国际幸福日美好家居节”启动大会上，广东华润涂料有限公司、佛山和邦盛世家居有限公司、广东浪鲸智能卫浴有限公司和广东合和建筑五金制品有限公司等30家企业成为新一批授权使用产业IP的企业，持续扩大佛山泛家居产业联盟朋友圈。3月中旬至5月中旬，佛山将启动“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动，包括全国性的促消费活动、助力佛山泛家居行业品牌出海行动以及系列展会活动等，推动“有家就有佛山造”成为世界级家居产业代名词。

　　未来，佛山将进一步释放产业IP强大势能，通过扩联盟、造品牌、造节庆帮助泛家居企业打造抢订单新模式，让“有家就有佛山造”从一句口号变成海内外消费者对佛山优品的消费行动。

　　把握消费趋势和需求抢抓机遇扩大万亿版图

　　今年全国两会，“以旧换新”成为关键词。全国政府工作报告提出，稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。

　　推动消费品以旧换新，既能促进消费、增加先进产能、提高生产效率，又能促进节能降碳、减少安全隐患，更是推动国内消费品从“有没有”到“好不好”的转变。商务部数据显示，2023年全国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台。目前我国家电家具更新需求进入集中释放期，这些产品的更新换代预计释放出万亿规模的市场空间。

　　格兰仕工业4.0示范基地智能制造生产线。

　　乘着国家推动新一轮大规模消费品以旧换新的春风，拥有厚实家底的佛山如何抢抓机遇，发挥先行优势，在“换新”市场占据一席之地？

　　“在抓好政策红利的同时，佛山要深挖传统文化，以泛家居为引领打造超好玩、超好住、超智能等‘泛家居+经济’的品牌效应。”人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理赵秀梅建议，佛山要以年轻文化、创造力为抓手，将流行文化融入泛家居品牌，创造数字场域的自由、立体、沉浸式的互动体验，推进产业文创化，做强城市竞争力。

　　佛山泛家居区域品牌积淀深厚，但也面临着产业结构偏传统、“四新”经济发展不足、新兴产业引领作用不强等问题。赵秀梅建议，佛山要着力从存量、增量两手抓，在根本上优化产业结构、改变产业形态、重塑产业形象，还要把握消费趋势、洞悉消费需求，有针对性地做好产品与服务的创新与升级，作出真正贴合市场、更加符合消费者需求与期待的创新举措。

　　佛山在推动泛家居产业发展上早已搭好台子、找好路子。在今年的全市高质量发展大会上，佛山就提出要用高端技术、先进装备、绿色工艺、创意设计赋能大众化产品，降低生产成本、提高产品质量、做强品牌效应，以价廉物美稳固和扩大市场份额。佛山市工商联通过“政府搭台、媒体担纲、企业唱主角”的创新协作模式，整合优势资源推出“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动，助推佛山打造形成具有国际领先优势的家居产业生态圈。

　　企业只有精准捕捉需求，为产品注入新功能、新价值、新体验，让服务更完善，才能在换新浪潮中拨得头筹。“我们围绕消费者的刚性需求，研究如何利用科技创新、工艺创新，用快速、环保、安全又具有高性价比的方式来改造家居空间。”天安新材和鹰牌实业董事长吴启超说，公司通过整合鹰牌的陶瓷品类和天安新材的生态链体系，把汽车空间的环保内饰生产技术、环保装配式技术应用在家装领域，提供产品系统性输出的一站式整装解决方案，让消费者“去旧更容易、换新更愿意”。

　　岭南大地春潮涌，东风劲吹好扬帆。放眼当下，佛山政府、行业协会、企业积极响应国家以旧换新政策，充分挖掘消费者需求，共同拓展发展空间。剑指工业四万亿，佛山泛家居万亿产业集群版图再扩张，值得我们期待！